前言

廣告宣傳是廣告主進(jìn)行產(chǎn)品推廣、樹立品牌形象的主要途徑，一則優(yōu)良的廣告可能會為廣告主帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益。目前廣告主委托他人進(jìn)行廣告設(shè)計和制作是很普遍的做法。本文將對廣告委托制作過程中可能涉及的著作權(quán)相關(guān)法律風(fēng)險及防范措施進(jìn)行分析。

一、廣告委托制作涉及的法律關(guān)系

廣告委托制作過程中涉及的主體包括廣告主和廣告經(jīng)營者。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告主是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告經(jīng)營者是指接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

廣告委托制作過程中，廣告經(jīng)營者按照廣告主的需求提供策劃方案、設(shè)計方案，并交付廣告成品等工作成果，廣告主向廣告經(jīng)營者支付報酬。因此，廣告主與廣告經(jīng)營者之間形成委托創(chuàng)作合同法律關(guān)系。

二、委托制作成果的著作權(quán)歸屬

廣告經(jīng)營者制作成果可能體現(xiàn)為文字、圖片、音視頻等表現(xiàn)形式，因此便產(chǎn)生了委托制作成果的著作權(quán)歸屬問題。

根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第十九條規(guī)定，受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人。

廣告主委托廣告經(jīng)營者制作廣告，通常會約定由廣告主享有廣告作品的著作權(quán)。若雙方未就著作權(quán)歸屬進(jìn)行明確約定，則廣告作品的著作權(quán)歸廣告經(jīng)營者享有。但在該情況下，廣告主可以在約定或法定范圍內(nèi)使用廣告作品。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理著作權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十二條規(guī)定，按照著作權(quán)法第十九條規(guī)定委托作品著作權(quán)屬于受托人的情形，委托人在約定的使用范圍內(nèi)享有使用作品的權(quán)利；雙方?jīng)]有約定使用作品范圍的，委托人可以在委托創(chuàng)作的特定目的范圍內(nèi)免費(fèi)使用該作品。

那應(yīng)如何理解“委托人可以在委托創(chuàng)作的特定目的范圍內(nèi)免費(fèi)使用該作品”呢？司法實踐中，在界定此種情形下委托人使用作品的范圍時，會綜合相關(guān)因素進(jìn)行考量，例如：行為所處的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、立法狀況、相關(guān)權(quán)利主體的認(rèn)知能力、相關(guān)行業(yè)經(jīng)營規(guī)律與交易習(xí)慣、委托人對委托作品現(xiàn)有知名度和顯著性的貢獻(xiàn)程度及其使用行為是否給作者帶來實質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)損失等。

三、委托制作成果的著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險

廣告經(jīng)營者制作的廣告作品通常包括文案、字體、圖片、音視頻等素材。若廣告經(jīng)營者未經(jīng)著作權(quán)人許可在廣告作品中直接使用著作權(quán)人作品，或設(shè)計制作的素材與著作權(quán)人作品構(gòu)成實質(zhì)性相似，則會導(dǎo)致著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。

關(guān)于著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)主體的問題，廣告主作為廣告制作委托人雖未直接設(shè)計、制作侵權(quán)廣告作品，但若侵權(quán)廣告作品的設(shè)計、制作體現(xiàn)其意志，且其對侵權(quán)廣告作品享有權(quán)利并從中獲利的，司法實踐中通常會將廣告主認(rèn)定為侵權(quán)行為人和法律責(zé)任承擔(dān)者。

四、風(fēng)險防范措施

面臨廣告委托制作中存在的著作權(quán)相關(guān)法律風(fēng)險，廣告主可采取以下幾方面的防范措施：

1、廣告主與廣告經(jīng)營者簽訂書面合同，明確委托制作廣告作品的著作權(quán)歸屬，避免產(chǎn)生權(quán)屬糾紛。在著作權(quán)歸屬于廣告經(jīng)營者的情形下，廣告主應(yīng)與廣告經(jīng)營者明確約定自身具體的使用方式及范圍。

2、廣告主在合同中明確約定廣告經(jīng)營者應(yīng)保證其設(shè)計制作的素材、成果不侵犯他人著作權(quán)，同時明確廣告經(jīng)營者違反該條款所應(yīng)承擔(dān)的違約責(zé)任及補(bǔ)救措施等。

3、廣告主建立內(nèi)部的廣告審查機(jī)制與流程，對自己制作或廣告經(jīng)營者交付的廣告作品進(jìn)行檢索、研判及審核。廣告主應(yīng)提升著作權(quán)保護(hù)意識，在使用他人享有著作權(quán)的作品時，應(yīng)主動取得著作權(quán)人的授權(quán)并支付報酬。

結(jié)語

目前，廣告宣傳中的著作權(quán)糾紛頻發(fā)，建議廣告主重視相關(guān)著作權(quán)法律風(fēng)險，避免因著作權(quán)侵權(quán)等問題對自身的商業(yè)信譽(yù)及生產(chǎn)經(jīng)營造成損害。

文/北京岳成律師事務(wù)所

北京總所 計珊