企業(yè)經(jīng)營有風險，廣告宣傳需謹慎

文＼李曉儀

北京岳成律師事務所上海分所律師

企業(yè)在經(jīng)營過程中，不可避免要進行廣告宣傳。但是，如果廣告語使用不當，就要承擔相應的法律責任，得不償失。本文就為大家解析一下商家在宣傳時的套路及對應的行政責任。

套路1：介紹品牌，塑造形象

XXX——國際知名頂尖品牌。

《廣告法》明確規(guī)定了廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，故若經(jīng)營者的廣告宣傳中出現(xiàn)了上述用語或類似表述如“最好”、“第一”、“首創(chuàng)”、“頂級”、“唯一”等，都存在違反《廣告法》的可能性。

行政責任：由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

本公司持有的商標為國家馳名商標。 

商標注冊申請人可向商標局申請將商標注冊為注冊商標，但不得向商標局申請將商標注冊為馳名商標。我國的馳名商標一般系根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定?！渡虡朔ā访鞔_規(guī)定了生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。因此，若經(jīng)營者宣稱公司的商標為國家馳名商標則屬于不符合我國法律規(guī)定的情形。

行政責任：由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

套路2：介紹產(chǎn)品，家喻戶曉

經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，我國80%的居民都在使用本公司產(chǎn)品。

根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，如使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的則被視為虛假廣告。如果經(jīng)營者根本沒有進行調查研究而擅自偽造數(shù)據(jù)的，則應承擔相應的法律責任。

行政責任：發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

套路 3：促銷降價，吸引購買 

驚天優(yōu)惠！原價999，現(xiàn)價199！“雙十一”、“雙十二”、“618年中大促”，遇上促銷不僅消費者開心，經(jīng)營者也賺得盆滿缽滿。為了表示自己的降價力度大，經(jīng)營者一般都會將原價及促銷價一起標注。但需要注意的是，此處的原價必須是經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。如果經(jīng)營者為了顯示促銷力度而虛構原價，則會構成價格欺詐。行政責任：由價格違法行為發(fā)生地的地方人民政府價格主管部門責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業(yè)執(zhí)照。

套路4：不退不換，排除權利

商品一經(jīng)售出概不退換。

根據(jù)《消費者權益保護法》，經(jīng)營者提供的商品或者服務不符合質量要求的，消費者可以依照國家規(guī)定、當事人約定進行退換貨?！吧唐芬唤?jīng)售出概不退換”為經(jīng)營者提供的格式條款，其實質上是排除、限制消費者要求修理、更換、退貨等法定享有的權利，免除了經(jīng)營者的責任，是對消費者不公平、不合理的規(guī)定，違反了《消費者權益保護法》的規(guī)定。

行政責任：由工商行政管理部門責令改正，可以單處或者并處警告，違法所得三倍以下、但最高不超過三萬元的罰款，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。

本活動最終解釋權歸本公司所有。

本條款為經(jīng)營者提供的格式條款，《侵害消費者權益行為處罰辦法》明確規(guī)定經(jīng)營者向消費者提供商品或者服務使用格式條款的，應當以顯著方式提請消費者注意與消費者有重大利害關系的內容，并按照消費者的要求予以說明，但這樣的格式條款不得規(guī)定經(jīng)營者單方享有解釋權或者最終解釋權，否則屬于排除消費者的權利。

行政責任：由工商行政管理部門責令改正，可以單處或者并處警告，違法所得三倍以下、但最高不超過三萬元的罰款，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。

企業(yè)為了發(fā)展確實可以進行一定的廣告宣傳，好的廣告可以提升品牌形象，提高企業(yè)效益。但要注意廣告宣傳

不得違反我國的相關的法律規(guī)定，杜絕違法違規(guī)行為。